Creare un’immagine, un logo, uno stile capace di adattarsi a tutti gli spazi, i prodotti e i canali, senza perdere mai la propria identità, significa creare un brand flessibile. Scopriamo insieme nel dettaglio cos’è e come funziona.
Cos’è un brand flessibile
Un brand flessibile è un marchio in grado di adattarsi ai cambiamenti, cambiando la propria forma, adattandosi agli spazi, agli schermi, ai vari prodotti e ai vari canali. È molto importante però che, nel farlo, non perda la propria identità.
Il logo, lo stile, i colori devono funzionare alla perfezione sia sul piccolo schermo di un telefonino sia su un grandissimo cartellone pubblicitario.
Ma quando parliamo di flessibilità riferita a un brand non parliamo solamente dell’identità visiva di esso. La flessibilità e l’adattabilità riguarda tutti gli aspetti del brand: l’adattabilità visiva, la risposta del mercato, la coerenza.
Il marchio in questione deve essere in grado di adattarsi ai vari mercati, alle mode del momento e alle nuove tecnologie.
Adattarsi ai cambiamenti restando riconoscibile
L’aspetto più difficile che un brand flessibile deve affrontare è quello di sapersi adattare ai cambiamenti, sotto tutti i punti di vista, ma restando sempre riconoscibile.
Il marchio deve sapersi adattare, reinventarsi, modificarsi, adattandosi ai contenuti, ai canali, ai cambiamenti, alle stagioni, alle mode.
Allo stesso tempo deve essere in grado di rimanere fedele a sé stesso, senza perdere la propria identità e rimanendo coerente e riconoscibile ai consumatori.
Adattabilità visiva
Quando parliamo di adattabilità visiva parliamo, ovviamente, di tutti gli aspetti che creano l’identità visiva del brand.
Tutti questi elementi, come loghi, colori e stili, devono sapersi adattare, ai vari schermi, formati, canali, ma devono sempre rimanere riconoscibili.
Gli aspetti visivi che dobbiamo tenere in considerazione sono:
- I loghi dinamici: cambiamo forma e si scompongono, adattandosi a schermi e prodotti.
- Le palette di colori: si rinnovano in occasione degli eventi, delle stagioni o delle mode.
- I formati multipli: sono grafiche pronte già per adattarsi ai diversi schermi.
Adattabilità strategica
Dal punto di vista strategico, invece, dobbiamo tenere in considerazione i seguenti aspetti:
- L’ascolto del pubblico: a seconda dei desideri dei clienti dobbiamo cambiare il nostro tone of voice, ad esempio.
- I nuovi prodotti: dobbiamo essere in grado di adattarci a vendere prodotti diversi rimanendo fedeli al nome del brand.
- La velocità di azione: anche risolvere i problemi improvvisi rende un brand maggiormente flessibile.
Caratteristiche di un brand flessibile
Detto ciò possiamo riassumere nel seguente modo le caratteristiche che un brand flessibile dovrebbe avere:
- Loghi ed elementi visivi dinamici: sono fondamentali per adattarsi ai diversi spazi e schermi.
- Stile coerente: sebbene la flessibilità è un elemento molto importante, lo stile deve rimanere coerente, in modo da rendere il marchio riconoscibile.
- Velocità di adattamento: il brand flessibile deve essere veloce ad adattarsi ai vari social network, siti web o oggetti reali.
Perché è importante per un brand essere flessibile
Infine, per quale motivo dovremmo lavorare molto sulla flessibilità del nostro brand? Questa caratteristica è molto utile e importante, principalmente per i seguenti motivi:
- La visibilità è maggiore.
- È più moderno.
- Il brand è sempre riconoscibile, nonostante i cambiamenti.
