Giusto una manciata di minuti prima che Artemis superasse il record di distanza dalla Terra, è successo qualcosa che tutto il mondo ha notato. Un barattolo di Nutella è passato volteggiando davanti alla telecamera, mostrando chiaramente l’etichetta, in diretta mondiale, proprio nel momento più importante di tutta la missione. In tantissimi hanno subito fatto notare come ciò non poteva essere una coincidenza, ma quale è la verità? È stata una trovata pubblicitaria o solamente una coincidenza?
La diretta
Tutto il mondo ha seguito con entusiasmo le dirette della missione che ha riportato l’essere umano in orbita lunare dopo cinquant’anni. In particolar modo, nei minuti immediatamente precedenti al superamento del record di distanza dalla Terra, c’erano moltissimi telespettatori di tutto il mondo ad attendere il momento.
La navicella è molto piccola ed è tutto a portata di mano, compreso uno dei compartimenti in cui è conservato il cibo dal quale si è probabilmente staccato il barattolo di Nutella incriminato.
A vederlo durante la diretta sembrava il classico barattolo da 450 grammi. Non è insolito vedere cibi non pensati appositamente per i viaggi spaziali. Oggi, infatti, gli astronauti possono contare su una varietà di cibi anche appetitosi, come la famosa crema spalmabile. L’importante è che non facciano briciole.
Nessuno sapeva che tra gli alimenti in dotazione c’era anche un barattolo di Nutella e, ad oggi, esso è sicuramente il primo ad aver raggiunto l’orbita lunare.
La Nutella sulla Luna: un delizioso incidente pubblicitario
Quello che è successo è stato definito un delizioso incidente pubblicitario. Ciò vuol dire che ufficialmente è stato un incidente e non una complessa trovata pubblicitaria.
Tuttavia, rimangono i dubbi, soprattutto per il fatto che il barattolo sembra essersi posizionato perfettamente in favore della telecamera.
Sia la NASA che la Ferrero hanno ribadito che l’avvenimento non è stato intenzionale. Inoltre, la Nutella faceva parte degli alimenti personali, ovvero quelli che sono stati scelti personalmente dagli astronauti per rendere un po’ più gustoso il viaggio spaziale… e come dargli torto?
Marketing gratuito
Si tratta di una dolce e proficua coincidenza, quindi. Quella che viene definita un’operazione di marketing gratuita. In questo caso specifico, una delle più incredibili e stupefacenti operazioni di marketing gratuito al mondo.
Ciò che è emerso non è solo la potenza del marketing gratuito e del video divenuto successivamente virale, ma anche l’incredibile brand awareness dell’azienda. Fosse stato un altro prodotto non sarebbe diventato virale e l’evento non avrebbe fatto parlare così tanto di sé. Ma si trattava di Nutella e l’evento ha catturato l’attenzione del mondo intero, dimostrando l’altissimo livello di riconoscibilità del brand.
La Nutella sulla Luna: perché l’evento funziona molto meglio di uno spot programmato
C’è da dire che l’evento ha avuto una risonanza mondiale incredibile, decisamente molto più alta di qualsiasi spot pubblicitario, ma perché?
Innanzitutto per l’autenticità dell’evento. Dopo i dubbi iniziali, la NASA ha chiarito che non si trattava in alcun modo di un accordo commerciale con Ferrero. La spontaneità e l’autenticità dell’evento ha fatto la differenza.
Dall’altro lato c’è la prontezza e la velocità di Ferrero, che è stata capace di sfruttare l’evento reagendo in pochissime ore. Poche ore dopo, infatti, le immagini dei profili social di Ferrero sono state aggiornante con l’immagine di un barattolo di Nutella con la Luna sullo sfondo e lo slogan “Spreading smile all the way to space”.
L’accaduto risale al 6 aprile 2026 e nelle giornate del 6 aprile stesso e del giorno successivo, il 7 aprile, è stato registrato un incremento delle menzioni del brand del 910%.
Una pubblicità gratuita incredibile, capace di abbattere i limiti terrestri e di raggiungere la Luna.
