Il nuovo logo dell’Amazzonia Brasiliana è stupendo e geniale. Le lettere sono state realizzate seguendo le curve del Rio delle Amazzoni e non poteva esistere un logo più azzeccato di questo.
La natura diventa brand
Solitamente si cerca di rappresentare ciò che è reale con qualcosa di artefatto. Un logo, soprattutto quando rappresenta un territorio, deve essere riconoscibile e riconducibile al territorio stesso.
Ma in questo caso è diverso. Non si è creato qualcosa che vuole ricordare la natura dell’Amazzonia, ma è stata utilizzata la natura dell’Amazzonia per creare qualcos’altro.
Il Rio delle Amazzoni, con le sue curve eleganti e naturali, diventa il fulcro di questo progetto, creando non solo il nuovo logo del territorio, ma una brand identity intera che vuole rivoluzionare il territorio, promuovendolo e valorizzandolo.
Quello che vediamo è un concetto totalmente nuovo. Non si vuole più ricreare la natura o ispirarsi ad essa, ma la si usa così come è, semplice e pura, per creare una narrazione autentica, riscrivendo completamente il rapporto tra natura e design.
Il logo dell’Amazzonia: un logo nato dal territorio stesso
I designer hanno utilizzato le immagini satellitari del Rio delle Amazzoni, cercando tra di esse quelle curve che ricordavano le lettere che formano la parola Amazonia.
Curve, biforcazioni, intrecci, tutto ciò che poteva ricordare una lettera, fino a quando non sono riusciti a ricostruire la parola Amazonia.
Ma in realtà, i designer hanno fatto molto di più, perché da tutte quelle curve e biforcazioni non sono uscite fuori solamente queste lettere, ma un alfabeto intero. Un font che non è stato disegnato a tavolino, ma che è il frutto dell’osservazione e della ricerca attenta e scrupolosa attraverso le curve della natura.
Il concetto di living brand
Il progetto è stato definito living brand. Questo nuovo approccio porta a una svolta importante per il branding contemporaneo, riscrivendo il logo come un sistema vivo e non un simbolo statico.
Un altro elemento che rende questo logo e questa brand identity viva è la sua non uniformità. Ogni lettera e ogni pezzettino di questo puzzle che forma la parola del logo è diversa. È diversa non solo nelle forme, ma anche nei colori, nella luce e negli elementi naturali che la compongono.
Esse sono diverse esattamente come l’Amazzonia, immensa e viva, il polmone del mondo.
Il logo dell’Amazzonia: una nuova identità visiva per il territorio
A prescindere dalla bellezza inconfutabile di questo logo, questo progetto rappresenta anche una svolta storica. L’Amazzonia Legale Brasiliana, la regione più ampia di tutta la foresta Amazzonica, attraversa nove stati brasiliani (Acre, Amazonas, Amapa, Maranhao, Mato Grosso, Parà, Rondonia, Roraima e Tocantins), che per la prima volta in assoluto vengono riuniti sotto un’unica identità visiva.
Si tratta di un territorio molto vasto, che rappresenta il 60% del Brasile e ospita circa 28 milioni di persone. Per la prima volta si cerca di costruire un’identità e una comunicazione coerente a tutti, per rafforzare il turismo, l’economia locale e la riconoscibilità.
A creare il logo e a curare tutto il più ampio progetto di brand identity di questo vasto territorio è stata Future Brand Sao Paulo. Il progetto è stato reso possibile, inoltre, dalla collaborazione tra Embratur e RAI (Integrated Amazon Routes).
Il punto chiave del progetto è la promozione del turismo. Secondo Embratur esso è fondamentale per generare lavoro e reddito e per promuovere uno sviluppo sostenibile delle comunità locali.
