Swatch lancia la collaborazione con Guggenheim con orologi ispirati a Pollock, Degas, Monet e Klee. “Questa collaborazione è nata da una convinzione condivisa da tempo tra Swatch e il Guggenheim: l’arte dovrebbe essere accessibile, vissuta e sperimentata oltre le mura del museo”, ha dichiarato a WWD via email Vivian Stauffer, CEO di Swatch. “Rendendo le opere d’arte iconiche indossabili e divertenti, Swatch elimina la distanza che a volte può esistere tra le persone e le istituzioni culturali”. Le opere citate nella raccolta pubblicata giovedì sono Ballerine in verde e giallo (1903) di Degas, Il Palazzo Ducale visto da San Giorgio Maggiore (1908) di Monet, Il Don Giovanni bavarese (1919) di Klee e Alchimia (1947) di Pollock.
Swatch e la collaborazione molto interessante con Guggenheim
“Le opere d’arte sono state scelte in stretto dialogo con i team curatoriali di New York e Venezia”, ha affermato Stauffer. “Ogni pezzo è stato selezionato per il suo impatto emotivo, la sua importanza all’interno delle collezioni Guggenheim e la sua capacità di tradursi in modo significativo nel formato intimo di un orologio”.
L’azienda orologiera svizzera è l’ultimo marchio a collaborare con un importante museo per una collezione di prodotti. Giovedì ha annunciato la collezione Swatch x Guggenheim, composta da orologi che interpretano pezzi provenienti dalle collezioni del Solomon R. Guggenheim Museum di New York e della Peggy Guggenheim Collection di Venezia. Tra gli artisti presenti figurano Edgar Degas, Paul Klee, Claude Monet e Jackson Pollock.
Questi pezzi sono gli ultimi della più ampia serie Art Journey di Swatch, lanciata nel 2023. Nell’ambito di questa serie, l’azienda ha collaborato con il Museum of Modern Art di New York, il Louvre Abu Dhabi, gli eredi di Jean-Michel Basquiat, gli eredi di René Magritte e altri. Swatch collabora anche con il Guggenheim sin dagli anni ’90.
Inizia il tempo per una nuova collezione: dei Swatch non ci si stanca mai
Quando pensi agli orologi Swatch , la tua mente salta invariabilmente a “Divertenti!”, “Vivaci!”, “Convenienti!” e “Il quarzo è cool!”. Tutto sommato, questo rende la posizione dell’orologiaio nel mondo dell’arte, notoriamente chiuso, ancora più sorprendente. Oltre a sfruttare nomi come Kiki Picasso, Annie Leibovitz e Keith Haring, ha saccheggiato gli archivi di alcuni dei musei più famosi del mondo (su tutti gli Uffizi e il Louvre Abu Dhabi) per trasformare pezzi delle loro collezioni in opere d’arte indossabili. Nel 2026, toccherà a Guggenheim e alla Collezione Peggy Guggenheim ricevere il trattamento Swatch con quattro pezzi forti.
La collaborazione con Guggenheim è una prima assoluta transatlantica, per la quale Swatch ha scelto quattro opere d’arte di entrambe le collezioni e le ha riversate su quadranti e cinturini. Letteralmente, nel caso del Pollock, che è ricoperto da un dettaglio del suo Alchimia del 1974. Anche i piedi macchiati delle ballerine di Degas, tratte dalle sue Danze in verde e giallo del 1903, trovano la loro nuova tela sulla silhouette Gent, immediatamente riconoscibile, di Swatch.
Gli altri due, raffiguranti i nomi di cinque donne del Don Giovanni bavarese di Paul Klee del 1919 (due cantanti liriche che ammirava e, piuttosto sfacciatamente, tre donne con cui aveva avuto rapporti sessuali). E l’immagine stordita e baciata dal sole del dipinto di Monet del 1908 Il Palazzo Ducale visto da San Giorgio Maggiore, contengono un paio di sorprese. Il modello Klee ha un’apertura aperta a ore 12 dietro la quale si trova un disco che cambia colore al suo interno ogni giorno. Mentre il quadrante del Monet si illumina di un arancione brillante dopo essere stato esposto alla luce UV ed è inoltre dotato di SwatchPAY, il sistema di pagamento contactless del marchio.
Orologi e artisti famosi
“Il brand ha sicuramente iniziato a collaborare con artisti famosi per affermarsi nella comunità artistica”, afferma l’acclamata artista americana Esther Glina Montagner. Forse più nota nel mondo dell’orologeria per aver messo all’asta una collezione di 600 Swatch, molti dei quali rarità, tramite LAMA nel 2023. “Ha investito i suoi soldi per creare ‘arte indossabile’, come la chiamavano. È stato anche un modo per Swatch di trasformare i suoi economici orologi in plastica in un prodotto di massa più culturale, trendy, artistico e alla moda”.
È un percorso incredibile per un marchio che ha iniziato come un divertente pezzo di plastica. Tuttavia, ha senso. “L’idea iniziale del marchio si basava su tre pilastri essenziali: divertimento, prezzi accessibili e produzione svizzera “, afferma Jean Vanheurck de Tornaco, fondatore e proprietario di Swatch Vintage Collection. “L’idea in sé era molto audace e decostruì completamente l’orologeria di quel tempo. Il mercato era abituato a prodotti di fascia alta svizzeri, poi arrivò Swatch, in una semplicità inquietante, dando un nuovo significato all’orologeria e alla moda”.
Un tocco artistico al tuo outfit
“Dobbiamo immaginare che ci sia un modo Swatch di guardare l’opera, perché non vogliamo realizzare un’opera tipo cartolina, un souvenir. Si tratta di una provocazione positiva”, afferma il direttore creativo di Swatch, Carlo Giordanetti, quando gli viene chiesto come lui e il suo team decidono quale dipinto e quale trattamento riceverà. “Dobbiamo essere in grado di reinterpretare l’opera, di infondervi un po’ di Swatch”.
Aggiungere un tocco di Swatch al tuo outfit è anche l’antidoto ideale alla noia quotidiana del piegare i polsi. La semplicità va bene, ma se sei stanco del solito monocromo ma non vuoi iniziare a usare colori vivaci nei tuoi outfit, sfoggiare uno di questi orologi è un modo semplice per aggiungere un tocco di brio.
