Un evento con una risonanza mediatica nazionale e internazionale come Sanremo non può che essere un palcoscenico anche per i brand che cercano un po’ di visibilità. Ecco cosa hanno fatto i brand a Sanremo 2026.
Costa Crociere
Il partner principale di questo Sanremo 2026 è Costa Crociere che lancia la campagna “Lo spettacolo è sempre a bordo”.
In concomitanza con il Festival di Sanremo si svolge lo show “Max Forever – The Party Boat”, cinque giorni a bordo di Costa Toscana, durante i quali l’artista si esibisce in cinque performance. Max Forever ha preso vita dal 24 al 28 febbraio e per questi giorni la nave è stata ancorata al porto di Sanremo.
Durante le cinque serate del Festival abbiamo assistito a cinque collegamenti in diretta dalla Costa Toscana, uno per ogni serata, ciascuno con una diversa tematica.
I brand a Sanremo: Tim
Non è di certo passato inosservato lo spot della Tim che, nei giorni immediatamente precedenti al festival, è andato in onda sui principali canali televisivi. Si tratta dello spot pubblicitario del 1994 “Una telefonata allunga la vita”.
Dopo questo tuffo nel passato, durante la prima serata del festival Tim da vita alla nuova campagna pubblicitaria che unisce il passato e il presente.
Un nuovo spot pubblicitario viene rilasciato, questa volta con Paolo Genovese al posto di Massimo Lopez, dove viene mostrato un mondo completamente cambiato e interconnesso.
“Siamo partiti dall’esigenza di raccontare l’evoluzione di Tim e ci siamo chiesti quale fosse la maniera migliore per narrarla. Volevamo farlo, inoltre, in modo più leggero rispetto al passato. La soluzione più adatta ci è sembrata quella di far rivivere lo spot SIP, un commercial storico che è anche un richiamo alla memoria collettiva”.
Eni
Eni festeggia i suoi primi 100 anni e sceglie il palcoscenico di Sanremo per celebrarli. Durante le cinque serate del festival Eni, Eni Live e Plenitude (del gruppo Eni) sono state protagoniste di cinque momenti iconici.
Durante questi momenti Virginia Raffaele racconta la storia della compagnia, con un focus sulle energie rinnovabili e sulle nuove soluzioni energetiche per la casa.
Per concludere, Eni ha lanciato un nuovo spot pubblicitario, il quale trasforma il numero 100, dei 100 anni di energia, in un chiodo fisso, ed è accompagnato dalla colonna sonora di “Io ho in mente te”.
I brand a Sanremo: Spotify
Ovviamente Spotify, la piattaforma per lo streaming musicale più famosa al mondo, non poteva non partecipare al festival della musica italiana per eccellenza. E lo fa con un progetto chiamato “The playlist effect”.
Il concetto è semplice: con le canzoni di Sanremo non è mai amore a primo ascolto, ma è the playlist effect che ci farà innamorare poco a poco di loro.
La campagna di Spotify si divide in cinque episodi, uno per ogni serata del festival. Nel primo episodio conosciamo il protagonista, un addetto alle pulizie che lavora nei locali dell’università. Sera dopo sera la playlist diventa sempre più protagonista passando da un semplice sottofondo musicale al prendere completamente il controllo della scena.
“Sanremo è un evento che si ripete ogni anno, ma con Spotify siamo riusciti a trovare un linguaggio coerente e distintivo per raccontarlo in modo sempre nuovo”.
Netflix
Netflix ha realizzato cinque spot pubblicitari pensate per le cinque serate del festival, realizzati da Dude Milano insieme a Zerocalcare e Movimenti Production.
Durante gli spot pubblicitari delle serate del Festival sono partite le campagne realizzate da Netflix, che hanno dato ai telespettatori l’impressione voluta di aver attivato per errore la piattaforma di streaming.
Nessuno errore, è solo lo spot di Netflix, che ci porta in un meta racconto diviso in cinque episodi, disegnato da Zerocalcare.
