Sony: la risposta di Sony a Hello Kitty è un design di personaggio kawaii per i nostri tempi. Il conglomerato giapponese di tecnologia e intrattenimento si è reso conto di avere una “carenza di personaggi” e sta investendo ingenti somme di denaro per risolvere il problema. L’obiettivo è colmare questo vuoto con qualcuno o qualcosa di abbastanza kawaii da rivaleggiare con la ragazza con i baffi più famosa del mondo (perché ricordiamoci che Hello Kitty non è un gatto. È solo una normale ragazza di periferia londinese con i baffi e le orecchie da gatto). E pensa di aver trovato la soluzione.
Sony ed Hello Kitty: serve una mascotte carine
La situazione di Sony potrebbe risultare difficile da comprendere per qualsiasi marchio al di fuori del Giappone, dove le mascotte rappresentano un business di enorme portata. Nel settore dei videogiochi, Nintendo ha Mario, Sega ha Sonic, Bandai Namco ha Pac-Man e Digimon e The Pokémon Company ha, beh, Pokémon.
Oltre al mondo dei videogiochi, Sanrio, proprietaria di Hello Kitty, vanta un intero catalogo di icone della cultura pop, tra cui Kuromi e Cinnamoroll. San-X è un altro colosso del settore con personaggi come Rilakkuma e Sumikko Gurashi, mentre il personaggio giapponese di maggior successo commerciale è l’onnipresente Anpanman, un supereroe con la testa fatta di pasta di fagioli.
Anche le autorità regionali hanno delle mascotte, chiamate yuru-kyara. Kumamon, la mascotte della prefettura di Kumamoto, ha conquistato fan in tutto il mondo. Sony ha personaggi come Crash Bandicoot e Astrobot, ma non hanno raggiunto lo stesso livello di notorietà. Inoltre, non sono particolarmente carini. Ora vuole la sua fetta di mercato.
Arriva Nemu, l’orso gufo notturno
Secondo il sito di notizie giapponese Nikkei, il dipartimento Creative Products (SCP) di Sony ha incaricato un team di migliorare la propria capacità di creare personaggi unici e sviluppare proprietà intellettuali per anime e film. L’obiettivo è quello di sviluppare IP in grado di generare un fatturato di 10 miliardi di yen entro il 2030.
Nemu, l’orso gufo notturno, è stato identificato come uno dei candidati più accreditati. Sony ritiene che sia il personaggio perfetto per i nostri tempi, e potrebbe avere ragione. Tsumupapa, il creatore di Tokyo che ha ideato il personaggio per Sony, descrive Nemu come un orso sensibile ma esausto, tormentato dall’ansia. Nemu, il cui migliore amico è una pecora, si preoccupa così tanto dei problemi del mondo da non riuscire a dormire, il che sembra perfetto. Siamo così abituati a personaggi con superpoteri che è rinfrescante averne uno con una debolezza che ha molto senso in questo momento.
L’orso insonne ha già accumulato oltre 80.000 follower su Instagram. Un dirigente di SCP ha dichiarato a Nikkei che il “tema della società stressante” sta “trovando riscontro oltre i confini nazionali”, sottolineando il forte seguito già presente in Corea del Sud.
Quindi, qual è l’obiettivo di Sony?
L’obiettivo di Sony di rendere Nemu famoso quanto Hello Kitty potrebbe sembrare ambizioso, ma si tratta di un’azienda con una portata enorme che spazia dall’animazione al cinema, dalla musica ai videogiochi. Produce già film basati su proprietà intellettuali altrui. Ha a disposizione numerose opportunità, anche solo all’interno delle sue filiali, se riuscisse a sviluppare un personaggio di successo di sua proprietà. A quanto pare, è già in programma una serie anime di Nemu.
Molti pensano che Nemu possa diventare famoso quanto Hello Kitty, è la stessa cosa che spera la Sony in cuor suo. C’è da dire che è abbastanza adorabile e carino da conquistare i cuori degli amanti delle cose kawaii, lo ha già dimostrato sui social. Attendiamo con ansia di vedere gli sviluppi e, magari, la creazione di un pupazzetto dedicato.
